Agentur für internationale App-Texte und Website-Contents

Als Agentur für internationale Web-Contents erarbeiten wir von qwp mit Ihnen ein umfassendes Content-Konzept und berücksichtigen dabei die für den jeweiligen Markt relevanten Zielgruppen und Keywords. Auf der Basis des Konzeptes erstellen wir für Sie ansprechende Inhalte, die Sie bei der Kundengewinnung unterstützen.

Texterstellung & Content-Konzepte

Was können Sie von der Texterstellung durch qwp erwarten?

Erstellung von speziell abgestimmten Content-Konzepten und Strategien

Der Einstieg in einen neuen internationalen Markt erfordert im Vorfeld eine speziell auf Ihr Unternehmen entwickelte Content-Strategie, die qwp mit Ihnen gemeinsam konzipiert. In der ersten Phase wird der anvisierte Markt umfassend von unseren Spezialisten analysiert: qwp ermittelt und vergleicht bereits existierende Angebote oder Dienstleistungen von Mitbewerbern. Für jedes Land wird in der zweiten Phase die Zielgruppe exakt definiert, um bei der Texterstellung die perfekte Kundenansprache finden zu können. Im Rahmen der Content-Konzepte werden auch die technischen Voraussetzungen geschaffen, die notwendig sind, um internationalen Content zu veröffentlichen. Nach der Keyword-Recherche erstellen wir die perfekten Inhalte, mit denen Sie internationale Märkte erobern können.

Texterstellung für international agierende Kunden

Unsere Agentur erstellt Texte und Content für international agierende Kunden. Auf der Basis der relevanten Keywords kreieren wir ansprechende Inhalte mit einer Kundenansprache, die der Philosophie Ihres Unternehmens entspricht. Wir achten dabei auf eine einheitliche Tonalität, berücksichtigen lokale Gepflogenheiten, verwenden bei Bedarf das spezifische Fachvokabular und stellen immer ein hohes Maß an Verständlichkeit sicher. Alle Texte werden für das Ranking in Suchmaschinen optimiert (SEO). Ein abschließendes Lektorat und die qualitative Nachbearbeitung für das jeweils gewählte Content-Tool gehören ebenfalls zu unseren Leistungen. Anstatt bestehende Inhalte einfach Wort für Wort zu übersetzen, legen wir Wert auf Transkreation: Jeder Text wird auf die sprachlichen, kulturellen und geografischen Gegebenheiten im Zielland Zielmarkt anpasst. Diese textliche Adaption erfordert von unseren Textern und Übersetzern nicht nur viel Sprachgefühl, sondern auch ein hohes Maß an Kreativität, interkulturelle Kompetenz und Erfahrung mit ganz unterschiedlichen Textarten – vom kreativen Werbetext über Fachtexte bis hin zu UX-Writing. Deshalb stellen wir individuell für jedes Projekt ein eigenes Team zusammen, welches die speziellen Anforderungen mehrsprachiger Texte kennt und Sie adäquat beraten kann.

Texterstellung für internationale Websites

Was muss bei der Texterstellung für das Web beachtet werden?

Suchmaschinentexte für internationale Websites erstellen

Noch nie wurde mehr Content konsumiert als heute. Durch die digitalen Medien hat sich auch eine neue Art entwickelt, wie Texte gelesen werden. Print- und Onlinemedien unterscheiden sich wesentlich im Rezeptionsverhalten: Wer eine Zeitung oder ein Buch in die Hand nimmt, lässt sich oftmals Zeit, blättert die Seiten durch oder legt den Text zu Seite, um später weiterzulesen. Aber wer Online-Texte liest, sucht in der Regel schnell ganz spezifische Informationen. Texte werden nicht von Anfang bis Ende gelesen, sondern nur überflogen und nach relevanten Inhalten gescannt. Fehlen diese Informationen oder sind sie nicht schnell genug erfassbar, springt der Leser ab und wechselt zur nächsten Website. Deshalb muss digitaler Content auf das typische Leseverhalten von Internetusern abgestimmt sein. Zudem müssen Online-Texte zunächst einmal über Suchmaschinen gefunden werden. Davon abzuleiten, die Texte ausschließlich suchmaschinenfreundlich zu gestalten, gehört aber mittlerweile der Vergangenheit an. Texterstellung erfordert die perfekte Kombination aus für Suchmaschinen optimiertem Content und relevanten Inhalten, die einen Leser online ansprechen. Auf der Basis einer Keyword-Recherche müssen Texte spannend und informativ geschrieben werden.

Welche unterschiedlichen Textarten existieren im Web?

Durch digitale Medien haben sich Textarten aus dem Printbereich weiterentwickelt. Andere Formate sind erst durch das Internet neu entstanden, wie Blogs oder Posts. Jede Textsorte bringt einige Anforderungen mit sich. Je nach Textart und Zielgruppe müssen unterschiedliche Kriterien hinsichtlich Inhalt, Struktur, Länge, Wording und Tonalität beachtet werden. Inhalte im Web können informieren, beraten und unterhalten. 
Im Onlinehandel werden zum Beispiel Produkte, Leistungen oder Angebote informativ beschrieben, um deren Mehrwerte herauszustellen. Gelingt es, relevante Informationen zugleich ansprechend oder auch emotional zu vermitteln, kann das den Kunden in seiner Kaufentscheidung positiv beeinflussen. Deshalb gehören Produkt-, Kategorie- und Leistungsbeschreibungen zu den populärsten Textarten, die gleichermaßen von Webshops, Marketplaces und Dienstleistern eingesetzt werden. Auch bei Landingpages steht ein bestimmtes Angebot im Mittelpunkt. Hier zählt der erste Eindruck, denn Benutzer verweilen auf Landingpage oft nur wenige Sekunden und klicken dann weiter. Aus SEO-Sicht ist jede von der Suchmaschine erfasste Seite einer Webpräsenz zugleich eine Landingpage. Deshalb sollte jede Landingpage den Erwartungen des Benutzers entsprechen, relevante Inhalte zu den Suchbegriffen bereitstellen und den Nutzer zu weiteren Interaktionen auffordern. Regelmäßig neue Inhalte mit einem guten Storytelling sind beispielsweise bei Social Media und Blogs wichtig. Beiträge für einen Corporate Blog können zum positiven Markenimage beitragen. Bei fachspezifischen Websites hingegen kann ein Ratgeber, ein Lexikon oder ein Glossar eine wertvolle Unterstützung darstellen.

Internationale Texterstellung

Was zeichnet gute Online-Texte aus?

Tipps für qualitativen Web-Content

Ein Schlüsselbegriff im SEO-Bereich ist Unique Content: Inhalte, sollen sich durch Einzigartigkeit, Individualität und Qualität von bisher existierenden Inhalten abgrenzen. Neben einer hohen Verständlichkeit ist der Lesefluss ein wichtiges Gebot für die Texterstellung. Verwenden Sie strukturgebende Elemente wie Absätze, Überschriften und Listen. Trotz der empfohlene Keywords aus der SEO-Perspektive sollte der Text organisch wirken und nicht den Anschein erwecken, für eine Suchmaschine geschrieben worden zu sein. Der Inhalt bestimmt die Länge: Auch bei umfangreichen Texten muss die Themenrelevanz gewährleistet sein. Bei internationalen Websites muss zudem beachtet werden, dass alle Texte übersetzt und für verschiede Märkte angepasst und lokalisiert werden können.

Internationale Texterstellung durch Muttersprachler

Gerade bei Content, der für internationale Märkte erstellt wurde, zeigen sich Qualitätsunterschiede im Text sehr deutlich – zum Beispiel durch eine falsche oder unpassende Übersetzung. Ein hohes Maß an Qualität kann nur durch Muttersprachler gewährleistet werden, die sich nicht nur mit allen sprachlichen Besonderheiten des Zielmarktes, sondern auch mit den kulturellen Hintergründen auskennen. Jeder Sprachraum hat dabei seine Besonderheiten, die bei der Content-Erstellung berücksichtig werden müssen. Werden die charakteristischen Unterschiede von Land zu Land berücksichtigt, schafft das Vertrauen beim lokalen Kunden.  

Was ist Transkreation?

Transkreation ist mehr als Übersetzung

Was bedeutet Transkreation im Hinblick auf die Internationalisierung von Websites?

Transkreation ist ein Kofferwort aus „Translation“ (englisch für Übersetzung) und „Kreation“. Statt Ursprungstexte nur eins zu eins zu übersetzen, werden bei der Transkreation die Übersetzungen auf die kulturellen Gegebenheiten im Zielland angepasst. So können beispielsweise feste Redewendungen und Sprichwörter nicht wortwörtlich übersetzt werden. Stattdessen muss eine sinngemäße Entsprechung in der Zielsprache gefunden werden. Auch landestypische Besonderheiten (z. B. Feiertage und Einheiten) und Anspielungen auf kulturelle Hintergründe (wie Romanfiguren, Filme oder Songtitel) müssen in andere Kulturen übertragen werden. Dadurch können und müssen die Inhalte in einigen Fällen stark vom Ausgangstext abweichen. Ein Spezialist für Transkreation kombiniert die Fähigkeiten eines Übersetzers mit denen eines kreativen Texters. 

Welchen Stellenwert besitzt eine Transkreation bei der Internationalisierung?

Um neue Kunden im Zielmarkt zu gewinnen, muss hochwertiger marktspezifischer Content erstellt werden. Eine reine Eins-zu-Eins-Übersetzung ausgehend vom Kernmarkt kann zur Folge haben, dass eine unpassende Kundenansprache gewählt und lokale Besonderheiten nicht berücksichtigt werden. Die Folgen sind im schlimmsten Fall ein negatives Markenimage, ein schlechtes Ranking in den Suchmaschinen und ein Vertrauensverlust bei den Kunden. Mit einer Transkreation könne die internationalen Websiteinhalte individuell auf die Anforderungen im Zielmarkt abgepasst werden.