Agentur für Übersetzungsmanagement und Übersetzungen von Websites, Apps und Online-Shops

Wussten Sie, dass 76 % aller Online-Käufer lieber Produkte mit Informationen in ihrer Muttersprache kaufen? Darüber hinaus gaben 40 % an, niemals auf Websites in anderen Sprachen zu kaufen.* Mit präzisem Übersetzungsmanagement und qualitativ hochwertigen Übersetzungen können Sie nicht nur klar kommunizieren, sondern Kundinnen und Kunden in jeder Sprache beeindrucken. Als Agentur für Übersetzungsmanagement und Übersetzungen helfen wir Ihnen dabei, kulturelle Barrieren zu überwinden und Ihre Markenbotschaft auf authentische und wirkungsvolle Weise zu übermitteln. Mit qwp an Ihrer Seite erreichen Sie ein weltweites Publikum, ohne die Einzigartigkeit Ihrer Botschaft zu verlieren.

ERFOLGREICH IN JEDEM MARKT

Feinheiten internationaler Kommunikation: Übersetzung, Lokalisierung und Transkreation 

Warum sind gute Übersetzungen wichtig?

Sind Sie schon einmal in Ihrem Urlaub über eine amüsante Übersetzung gestolpert? Wie etwa ein Schild am Badestrand, das vor „geschütteltem Meer“ warnte anstatt vor „starker Strömung“? Oder ein italienisches Restaurant, das laut Speisekarte „Pizza vier Bahnhöfe“ anbietet, wo eigentlich „Pizza vier Jahreszeiten“ gemeint war? Solche kleinen Missverständnisse können für Heiterkeit sorgen. Im Geschäftskontext können sie jedoch auch das Image einer Marke schädigen und potenzielle Kundinnen und Kunden abschrecken. 

Gute Übersetzungen sind nicht nur Texte, die grammatikalisch und syntaktisch korrekt sind – sie transportieren auch die Essenz und den Ton des Originals. In einer globalisierten Welt, in der Marken mit Kunden aus verschiedenen Kulturen und Hintergründen interagieren, ist es von zentraler Bedeutung, Botschaften so zu übermitteln, dass sie in der gewünschten Weise ankommen. Ein verfehlter Ton oder eine fehlgeleitete Botschaft kann nicht nur für Irritation sorgen, sondern auch das Vertrauen in eine Marke untergraben.

Übersetzung, Lokalisierung und Transkreation: Was ist der Unterschied?

Wer international erfolgreich sein will, muss seine Markenbotschaft in alle Zielmärkte präzise übermitteln. Dafür gibt es verschiedene Wege – doch welche Methode eignet sich wann? 

Übersetzung: Bei der Übersetzung wird ein Text möglichst wortwörtlich von einer Sprache in eine andere übertragen. Dabei sollen die Originalbotschaft und -intention erhalten bleiben. Beispiel: Ein medizinischer Bericht wird so übersetzt, dass Fachleute weltweit denselben Informationsgehalt daraus ziehen können.

Lokalisierung: Neben der Sprache werden kulturelle, soziale und rechtliche Nuancen der Zielgruppe in den Fokus gerückt. Ein ursprünglich für den deutschen Markt entwickelter Produktkatalog wird für Schweden nicht nur sprachlich, sondern auch hinsichtlich lokaler Vorlieben angepasst. Hierbei werden zum Beispiel Feiertage, Währungen, URLs und gesetzliche Bestimmungen auf den Markt abgestimmt, also lokalisiert.

Transkreation: Die Transkreation kombiniert Übersetzung und Kreation. Das Ziel ist es, eine Botschaft oder ein Konzept für einen neuen Markt völlig neu zu interpretieren, ohne den Kern und die Emotion des Originals zu verlieren. Beispielsweise wird ein englischer Werbeslogan für den deutschen Markt so umgewandelt, dass er dieselbe Wirkung, aber vielleicht einen ganz anderen Wortlaut hat. Auch Produktnamen und Film- und Fernsehtitel werden oftmals transkreiert. 

TOOLS UND TECHNOLOGIE IM ÜBERSETZUNGSMANAGEMENT

Translation Memory und automatisierte Workflows

Technologie im Übersetzungsmanagement

Ein wichtiger Bestandteil moderner Übersetzungstechnologie ist das Translation-Memory (TM) – ein Tool, das eher im Hintergrund agiert. Das Translation-Memory (TM) ist das Gedächtnis des Übersetzungsprozesses: Es speichert bereits übersetzte Textsegmente für zukünftige Übersetzungen. Dieses Wiederverwenden ermöglicht nicht nur erhebliche Einsparungen von Zeit und Kosten, sondern garantiert auch beeindruckende Konsistenz quer durch diverse Projekte und Dokumente.

Die Terminologiedatenbank geht noch einen Schritt weiter: Sie stellt sicher, dass branchenspezifische Bezeichnungen und firmeninterne Terminologie konsistent übersetzt werden. Durch internationales Terminologiemanagement klingt Ihr spezieller Markenton in jeder Sprache gleich und ist dennoch lokal verständlich. 

Für Unternehmen, die kontinuierlich Inhalte produzieren und aktualisieren, bieten Content-Management-Integrationen einen nahtlosen Übersetzungsworkflow. Durch direkte Anbindungen an gängige CMS-Systeme können Übersetzungsaufträge automatisiert und der Fortschritt in Echtzeit überwacht werden.

Zudem erleichtern Key-Value-Management-Systeme wie Phrase den Übersetzungsprozess. Diese speziellen Datenbanken arbeiten auf der Basis von Schlüssel-Wert-Paaren, wobei jedem Datensatz ein eindeutiger Schlüssel zugewiesen wird. Über diesen Schlüssel (z. B. ein Code-Fragment) lässt sich der entsprechende Wert – in diesen Fall der übersetzte Text – schnell und präzise finden. Darüber hinaus bieten solche Plattformen oft auch Funktionen zur Zusammenarbeit, wodurch sich Übersetzer, Redakteure und Entwicklerinnen effizienter abstimmen können. Das verbessert Qualität der lokalisierten Inhalte und ermöglicht eine schnellere Livestellung.

ÜBERSETZEN IM DIGITALEN ZEITALTER

Synergie von Mensch und Maschine im Übersetzungsmanagement

KI-Tools im Übersetzungsmanagement

Mit dem rasanten Fortschritt in der künstlichen Intelligenz (KI) zeichnet sich eine Revolution im Übersetzungsmanagement ab. Zukünftig könnten KI-Tools direkt in Texteditoren integriert werden, um Übersetzer*innen in Echtzeit zu unterstützen. Beispielsweise kann die KI große Datenmengen analysieren und auf deren Basis kontextbezogene Vorschläge machen, um so eine schnellere und präzisere Übersetzung ermöglichen. Dabei werden sowohl den Kontext des aktuellen Dokuments als auch frühere Übersetzungen des Nutzenden berücksichtigt. Da die KI durch maschinelles Lernen kontinuierlich dazulernt, kann sie auch das Feedback von Korrektorinnen analysieren und so ihre Vorschläge verbessern. 

Menschliche Expertise: unverzichtbar für Qualität und Nuance

Tools und KI haben das Potenzial, den Übersetzungsprozess zu beschleunigen und zu optimieren. Jedoch bleibt die menschliche Expertise von zentraler Bedeutung, um die Feinheiten und Nuancen einer Sprache zu erfassen. Besonders bei der Recherche von qualitativ hochwertigen Quellen, bei kulturell sensiblen Inhalten oder kreativen Marketingmaterialien ist der menschliche Faktor entscheidend. In Kombination könnten Mensch und Maschine eine noch nie da gewesene Qualität und Effizienz im Übersetzungsmanagement erreichen.

GLOBALE BOTSCHAFTEN, LOKAL VERSTANDEN

Übersetzen mit fachlicher Expertise auf muttersprachlichem Niveau

Wenn Sprachgefühl auf Fachwissen trifft: muttersprachliche Übersetzungen

Die Welt der Übersetzungen ist vielschichtig. Unterschiedliche Textarten erfordern spezifische Ansätze. Ein Werbetext lebt von Emotionen und muss den Lesenden packen, während ein Fachtext Präzision und Sachkenntnis verlangt. Bei PR-Mitteilungen steht die Reputation des Unternehmens im Vordergrund, weshalb der Ton und die Botschaft genau getroffen werden müssen.

Als Agentur für Übersetzungsmanagement und Übersetzungen von Websites, Apps und Online-Shops arbeiten wir mit muttersprachliche Fachübersetzer*innen zusammen. Denn diese bringen nicht nur das sprachliche Know-how, sondern auch das kulturelle und fachliche Verständnis mit. Ein Muttersprachler erfasst Nuancen und Feinheiten, die ein Nicht-Muttersprachler möglicherweise übersehen würde. Und wenn dieser Muttersprachler zudem über Fachwissen verfügt, gewährleistet dies, dass der ursprüngliche Sinn und Kontext des Textes in der Übersetzung erhalten bleibt.

Die muttersprachliche Fachübersetzer*innen in unserem Netzwerk nutzen ihr Fachwissen und ihre kulturellen Kompetenzen, um Botschaften in jeder Sprache authentisch und wirkungsvoll zu transportieren – damit Ihre Inhalte weltweit genauso verstanden werden, wie Sie es beabsichtigt haben.